Blogging for Your Creative Business: It’s Not Personal

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Do you want to know one of the most popular questions I get asked over and over? Well, here it is:

Why isn’t my blog working?

Often, this question means why don’t I have engaged readers, why don’t people leave me comments, why don’t people care what I have to say, and why don’t my readers buy from me.

There are many reasons that your blog might not be “working” such as: you don’t blog for your target market, your blog looks like a hot mess, you haven’t been blogging for very long, you forget to blog for months at time, you don’t provide your readership with valuable information. But, the reason I’m gonna talk about today is this: it’s not business—it’s personal.

It’s Not Business—It’s Personal

Too often, creative entrepreneurs start personal blogs, and then they expect those blogs to help them make more sales. They want their readers to buy from them. This is a recipe for disappointment. Unless you have a highly entertaining and popular personal blog, you’re not going to increase your creative business success with it.

I want to be very clear: there is nothing wrong with having a personal blog. A couple of my favorite bloggers fall into this category—but if you really want your blog to help you reach creative biz success, your personal blog probably won’t help much. And, the reason is the people who enjoy reading your personal blog are probably not interested in buying your handmade wedding cake toppers. However, if you blog about things related to weddings, your readers are much more likely to be interested in your products.

Here are the main differences between personal and creative business blogs:

1. Personal blogs cover any topic the blogger is thinking about or experiencing at that time. For instance the blogger might post about her hardcore, no-nonsense personal trainer, the recipe for meatloaf that her family loves, and the red polka-dotted rain boots she recently bought.

Creative business blogs mainly stick to the topic at hand. If you sell knitting patterns and have a creative business blog, you probably wouldn’t write an entire post about your cat. Unless, you have a funny story of how your cat unraveled your last knitting project when you were taking a bubble bath. You probably stick to knitting tips and tricks, video tutorials, posts on basic knitting techniques, and posts on how to read and use knitting patterns. You understand that your readers don’t really care about your flat tire or the hot guy sitting next to you on your trip to Alaska.

2. Personal bloggers blog when they have something to say. This could mean that the persons posts for five days in a row and then doesn’t post again for a couple weeks.

Creative business bloggers often to stick to a schedule such as posting once or twice a week.

3. Personal blogs often look personal—not professional. This isn’t always the case. But, often it is. The blogger doesn’t match her blog to her creative business brand or put a lot of time and effort in the design of the site.

And, creative business bloggers should spend time and effort on the design of their sites. Why? Because, they want people to buy from them, so their sites need to have a professional feel. When I say professional, I don’t mean stiff and stuffy. You can have a professional site filled with color and personality. Check out Jessica Swift’s website and blog for a great example of this.

The Two Can and Should Meld Together

I always encourage creative entrepreneurs to sprinkle story throughout their posts. This is super important for connecting with your readers. But, the personal stuff should have a purpose. For example, if you sell and blog about mixed media art, you might tell the story of how you found a box of vintage postcards in your grandmother’s attic, because you use them in many pieces of your art.

If you sell vegan baked goods and blog about all things vegan, you could tell the story of why you became vegan, the story of how you started a baking business, or the story of recently adopting a new dog from your local shelter. Your readers will be interested in those things.

So, don’t leave out personal stuff. Instead, choose it wisely.

Personal versus Personality

It’s important to know that I’m not encouraging anyone to leave out their personality. Your business and blog should be built around your personality. If you’re obsessed with the color teal, use it. If you read an amazing book that’s inspiring your art, write about it. If your favorite flavor of ice-cream is mint chocolate chip, include this fun tidbit on your about page.

You want your blog to reflect who you are and what you’re passionate about, but you also want it to connect with your target market. And, that means writing for your target market—not writing about just anything that comes to mind.

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April BowlesAbout April
April Bowles-Olin helps creative entrepreneurs turn their dreams into reality through her website,
Blacksburg Belle, where she writes about marketing, blogging, and increasing business success. She uses her background in psychology to help creatives reach their goals, take charge of their inner critic, and build businesses around their dream lifestyles. April fell in love with art the day her mother handed her a box of brightly colored crayons, and believes that living your truth, creating daily, and loving fully leads to happiness.

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Vuoi sapere qual è una delle domande che mi viene fatta continuamente? Bene, eccola:

Perché il mio blog non sta funzionando?

Spesso, questa domanda significa perché non attira lettori, perché le persone non mi lasciano commenti, perché alle persone non interessa quello che ho da dire, e perché i miei lettori  non acquistano da me.

Ci sono molte ragioni per cui il tuo blog potrebbe “non funzionare” come: non scrivi per il tuo target di mercato, il tuo blog sembra un gran casino, non hai scritto per molto tempo, ti dimentichi di scrivere da mesi, non fornisci ai tuoi lettori informazioni di valore. Ma, la ragione di cui ti parlerò oggi è questa: non è per il “business” – è un blog personale.

Non è per il business – è personale

Troppo spesso, gli imprenditori creativi aprono dei blogs personali e poi si aspettano che questi blogs li aiutino a fare più vendite. Vogliono che i lettori acquistino da loro. Questa è la ricetta per la delusione. A meno che tu non abbia un blog personale che è particolarmente divertente/di intrattenimento e famoso, non aumenterai il tuo business creativo con esso.

Voglio essere motlo chiara: non c’è nulla di sbagliato nell’avere un blog personale. Un paio dei miei bloggers preferiti rientrano in questa categoria – ma se vuoi davvero che il tuo blog ti aiuti a raggiungere successo nel tuo business creativo, il tuo blog personale probabilmente non ti aiuterà molto. E il motivo è che le persone che si divertono a leggere il tuo blog personale probabilmente non sono interessati ad acquistare i tuoi cake toppers artigianali. Tuttavia, se scrivi di argomenti collegati ai matrimoni, sarà molto più probabile che i tuoi lettori siano più interessati ai tuoi prodotti.

Le principali differenze tra i blogs personali e quelli finalizzati ad un business:

1. I blogs personali trattano qualunque argomento a cui il blogger pensa e che sperimenta in quel momento. Per esempio può scrivere dei suoi fatti personali, cose senza senso sul suo personal trainer, la ricetta del polpettone che piace tanto alla tua famiglia, e gli stivali da pioggia a pois rossi che ha comprato di recente.

I blogs finalizzati ad un business si attengono principalmente ad un argomento. Se vendi patterns/schemi per dei lavori all’uncinetto e hai un blog per il tuo business, probabilmente non scriveresti un intero post sul tuo gatto. A meno che tu non abbia una storia divertente su come il tuo gatto ha disfato il tuo ultimo progetto ad uncinetto mentre ti stavi facendo un bagno. Probabilmente tratteresti di suggerimenti e consigli sul lavoro ad uncinetto, video tutorials, articoli sulle tecniche base e su come leggere e usare gli schemi per uncinetto. Capisci che ai tuoi lettori non importa davvero del tuo pneumatico sgonfio o del fantastico ragazzo che sedeva accanto a te durante il tuo viaggio in Alaska.

2. Coloro che possiedono un blog personale, scrivono quando hanno qualcosa da dire. Questo potrebbe significare che scrivono di getto per 5 giorni di seguito e che poi non postano nulla per un paio di settimane.

I bloggers dei blog creativi finalizzati ad un business spesso si attengono ad un programma, come il postare una o due volte la settimana.

3. I blogs personali spesso sembrano personali – non professionali. Non è sempre così, ma spesso lo è. Il bogger non abbina il suo blog al brand/marchio del suo business creativo e non mette troppo tempo ed impegno nel design del sito.

E i bloggers di un blog creativo finalizzato ad un business dovrebbero spendere tempo ed impegno nel design dei loro siti. Perché? Perché vogliono che le persone acquistino da loro, perciò i loro siti necessitano di avere un look professionale. Quando dico professionale, non intendo rigido e soffocante. Puoi avere un sito professionale riempito di colori e personalità. Guarda il sito e blog di Jessica Swift’s per avere un esempio.

I due possono e dovrebbero fondersi

Incoraggio sempre gli imprenditori creativi a cospargere di storie i loro posts. Questo è super importante per connetterti ai tuoi lettori.  Ma il materiale personale dovrebbe avere uno scopo. Per esempio, se vendi e scrivi di mixed media art, potresti raccontare la storia di come hai trovato una scatola di vecchie cartoline nell’attico di tua nonna, perché le usi in molte tue creazioni artistiche.

Se vendi prodotti da forno vegani e scrivi di tutte cose inerenti al vegano, potresti raccontare la storia del perché sei diventato vegano, la storia di come hai iniziato un business proprio su questo, o la storia di aver adottato recentemente un nuovo cane dal rifugio locale. I tuoi lettori saranno interessati a queste cose.

Perciò non lasciare fuori le tue cose personali. Piuttosto, sceglile con cura.

Personale contro Personalità

E’ importante che si sappia che non sto incoraggiando nessuno a lasciare fuori la propria personalità. Il tuo business e il tuo blog dovrebbero essere costruiti attorno alla tua personalità. Se sei ossessionato dal colore verde acqua, usalo.  Se hai letto un libro bellissimo che ha ispirato la tua arte, parlane.  Se il tuo gusto preferito di gelato è cioccolato e menta, includilo nella tua pagina “About/Chi sono”.

Vuoi che il tuo blog rifletta chi sei e cosa ti appassiona, ma vuoi anche connetterti col tuo target di mercato. E questo significa scrivere per il tuo target di mercato, e non di scrivere di qualunque cosa ti passi per la mente.

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April BowlesChi è April
April Bowles-Olin aiuta gli imprenditori creativi a far diventare i loro sogni realtà attraverso il suo sito, Blacksburg Belle, dove scrive di marketing, blogging, e di come aumentare il successo della vostra attività. Usa il suo background in psicologia per aiutare i creativi a raggiungere i loro obiettivi, a prendere atto del loro senso critico, e costruire un’attività plasmata sullo stile di vita che sognano. April si è innamorata dell’arte il giorno in cui sua madre le ha messo in mano una scatola di vivaci matite colorate, e crede che vivere la propria verità creando quotidianamente e amando pienamente, porti alla felicità.

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11 comments to Blogging for Your Creative Business: It’s Not Personal
  • April

    This is helpful. I’ve been thinking of blogging for the last while in hopes that it’ll bring some photography clients to my page (and my door!). My problem is, as I don’t really have any sessions to blog about, how would I keep it professional?

  • Oh, I missed this one, it’s very inspire me. Y’know, I just got stuck in front of my monitor, thought how to make good blog for my new business, then I found this article. Thanks very much.. It’s very help me..

    Oh oh! I see you always reply your visitor’s comment here. Great, take care of your visitors. :)

    • Hi Zen, glad you find the article helpful!
      And thanks for leaving your precious feedback too.

      When you find articles and info that you think can really help you on your own projects, I strongly suggest to write them down in a notebook, at least the main points, and keep it constantly under your attention.
      Otherwise you’ll forget them soon and will end never putting them in action :)

      I do this every day. My desktop it’s full of sketchbooks, notebooks and sheets of paper! ehehehe

  • Hi April,

    I just wanted to introduce myself and say thanks for this article. I am in the process of re-inventing my blog to fit more closely with what I do. I’ve spent 2 years blogging about a lot of different topics. Now it’s time to get serious about my career as a coach and serving my niche market.

    Thanks again.

    • Hi Kellie,
      I’m pleased that April’s article gave you the push to change things and focus on your market and in a more specific topic.
      Thanks for your feedback :)

  • Aleluyaaaa! It’s so refreshing to read this piece. It’s a perfect way of explaining this issue of personal vs. professional blogs + the way both can merge if done well. Splendid. I will send this piece to a few of my clients that I’m sure would really appreciate it. I’m sure I could never phrase it so perfectly :)

    • Yes Mayi, and the work you’re doing on your blog about the “letting the personality shine” is a perfect example of how it is possible to be professional without leaving out our personality.
      Instead how to use it to make our “blog home” special and unique.

      Thank you for leaving your thoughts here, I always enjoy them :)

  • thank you irene/ib. your hints are always on the beam. w you!

  • I struggle with letting my personality shine. I get too wrapped up in the “teacher” mode and wanting everything to sound correct that I think I miss the boat on this part.

    Another great post, April.

    • Ouch, Erika, it seems that my reply has been deleted.
      Anyway, I often struggle for the same reason. When it happens I try to remind myself that our strength is also on being special with our uniqueness, and this means also not being perfect and, sometimes even make mistakes.

      I think that letting our personality shine is a process that need time and practice to be improved.
      Awareness of this helps me to feel less uncomfortable with this.

      Thank you for stopping by :)